Aufbauend auf zahlreichen Projekten in Sachen Tourismusmarketing griff die Brand Guides Markenberatung GmbH & Co.KG im Jahr 2005 das in Norddeutschland einzigartige „Welle auf Knopfdruck“ im Gezeitenland auf Borkum auf, um  ein Mitmach-Event als Pilot-Projekt zu kreieren.

Touristisch gesehen besteht der Hintergrund in der Kooperation einer hoch emotionalen Urlaubssituation mit den zahlreichen Kontakten im Fast Moving Consumer Goods
Branchen.

Seitens Zielgruppen war es für uns wichtig, ein Angebot zu schaffen, welches Fun- und Extremsport am Wochenende realisierbar macht und unterschiedliche Sportarten in Wettstreit miteinander stellt.

Der Rip Curl Master of the SEA ist im Jahr 2008 mit dem Medienpartner SURF und unter dem Presentership der Marke NISSAN zum Leitbild der Idee geworden, Fun-Sport zum mitmachen zu bieten, ohne zum reinen Medien-Spektakel oder Thrill einer Extremgesellschaft zu werden. Sport und dessen Wahrnehmung vermittelt wie wenige andere Situationen auf authentische Art und Weise Markenwerte.

Gekührt wird der Master of the SEA 2008 als Over All Sieger in den Disziplinen Windsurfen, Kitesurfen und Wellenreiten.