Kaum ein Produkt hat einen stagnierenden Markt mehr verändert als die Einführung der Swatch-Uhr. Der Armbanduhr im Kunststoffgehäuse mit modernem, ansprechendem Design ist es gelungen, einen völlig neuen Markt zu schaffen. Dabei erfolgte die Differenzierung der Swatch, die – abgesehen vom Design –gegenüber herkömmlichen Uhren keinen zusätzlichen Produktnutzen aufweist, ausschließlich über einen ganzheitlichen kommunikativen Auftritt der Marke. Am Anfang stand die „Swatch-Message“: Preis – Qualität – Innovation – Provokation – Lebensfreude. Sie ist heute noch in jedem Produktwiederzuerkennen und bestimmt die interne wie externe Kommunikation des Unternehmens. Swatch The Club konnte den Sommer mit Kitesurfen und Wakeboarden erleben.